- Osvanulo je kišno nedeljno jutro i ne ide vam se nigde;
- Ležite opušteno na plaži, pijete piće i uživate u tome što ne radite ništa;
- Vozite se gradskim prevozom do posla i jako vam je dosadno.
Šta je očekivano da će svako od nas uradi u nekoj od ovih situacija?
Sigurni smo da je jedna od prvih opcija koju birate u trenucima dokolice poseta Facebook-a. Na njemu ćete provesti minimum 10 minuta a za to vreme videćete da je bar jedan vaš prijatelj postavio ili podelio neki video sadržaj. Možda vas ne interesuje svaki od njih ali ćete pre pogledati bar jedan video nego pročitati neki članak.
Bilo da je u pitanju deljenje informativnog, zabavnog ili obrazovnog sadržaja video je vrlo moćan alat za uspostavljanje odnosa sa potencijalnim klijentima i efektivnu online komunikaciju.
Izveštaj agencije Nielsen prognozira da će se do 2017 69% online marketing komunikacije obavljati putem video sadržaja. Youtube ima više od 1 milijarde jedinstvenih posetilaca svakog meseca – više nego bilo koji drugi kanal pored Facebook-a.
Drugi izveštaj, objavljen od strane Demand Metric-a, upućuje na to da 70% marketara već sada koristi video u svojim marketing strategijama. 82% njih potvrđuje da je video sadržaj vrlo uspešna marketing strategija.
Impresivne cifre.
Uzimajući u obzir sve ove brojke nema razloga a ne uzeti ozbiljno u obzir video kao način komunikacije i građenja imidža firme, brenda ili proizvoda. Bez obzira na veličinu firme i deo tržišnog kolača koji vam pripada video je dostupna opcija.
A kako da postanete deo ovih impresivnih cifara?
Ono što video pre svega treba da bude je privlačan a nakon toga i ubedljiv. Jednostavno ali zlatno pravilo reklamiranja važi i ovde. Video gledaoca treba da „natera“ prvo da krene da ga gleda onda da nastavi da ga gleda do kraja i na kraju da ga podstakne na konkretnu akciju. I to je put koji treba slediti.
Video zahteva od gledaoca punu pažnju. Zato je bitno da bude dobro osmišljen, da ima jasan scenario i da svaki njegov sekund bude usmeren ka ostvarenju istog cilja – podsticaja na neku akciju. Na samom početku bitno je odrediti šta je tačno svrha jednog promotivnog ili reklamnog videa i kome se obraća. Pratioci koje uspe da „angažuje“ podeliće taj video a na taj način „angažujete“ mnogo veći broj ljudi od vaših trenutnih pratilaca. Kad je reč o tome koga sve može da dosegne, video je bez konkurencije.
Pri izradi video prezentacije ili reklame bitno je da imate na umu nekoliko sledećih pravila:
Odredite ciljeve!
Šta god želeli da postignete videom prvo što treba da uradite jeste da definišete ciljeve. Samo tako možete postići željeni efekt. Kada jednom odredite ciljeve, držite ih se.
Ko je naša publika?
Da biste bili sigurni da je video relevantan za vašu marketing strategiju treba na vreme da imate na umu ko je publika kojoj se obraćate. Biti kreativan u načinu na koji doći do publike i kako ćemo je zadržati je esencijalno.
Poziv na akciju
Bez obzira koliko je produkcija vašeg videa dobra može da ne dovede do željenih rezulatata ako ne uključuje poziv na akciju, vizuelno i zvučno. Zato je on, kao šlag na torti nezaobilazan. Razmislite o tome šta je to što želite od publike kad završi pregled videa.
Promocija
Promocija videa treba da ide svim kanalima kao i da bude optimizovana za mobilne uređaje. Tako se povećava broj onih koje možete dosegnuti i omogućava da vas pogleda veći broj ljudi.
Za svaku online kampanju, kampanju na društvenim mrežama, SEO i slično video je nezamenljiv.
Bitno je ne zanemariti sve raspoložive društvene mreže i učiniti ga lako pronalazivim za potencijalne korisnike. To je pravi način da on dostigne svoj pun potencijal.